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環(huán)保鞋能在市場(chǎng)循環(huán)起來嗎？
來自《中國新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書》的數(shù)字顯示，80.4%受訪者認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)影響個(gè)人購買行為，年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。消費(fèi)者的意向正在影響市場(chǎng)的風(fēng)向，不少鞋服企業(yè)把生產(chǎn)環(huán)保型產(chǎn)品列入自己的產(chǎn)品清單中。但由于一些問題待解，環(huán)保鞋是否真能夠在市場(chǎng)上成為消費(fèi)熱點(diǎn)還需要觀察。
耐克發(fā)布的2019財(cái)年報(bào)告顯示，76%鞋服使用可回收材料，比上一財(cái)年增長3%，通過工廠回收或能源轉(zhuǎn)化，其鞋類產(chǎn)品在制造過程中產(chǎn)生的廢料99.9%實(shí)現(xiàn)再利用。阿迪達(dá)斯推出的Futurecraft.Loop的性能跑鞋，由100%可重復(fù)使用的熱塑性聚氨酯制成，阿迪達(dá)斯旗下的Speedfactory技術(shù)將這種材料紡成紗線，并進(jìn)行編織成型，制作流程無需使用膠水。鞋款報(bào)廢后，阿迪達(dá)斯將其重新回收，通過清洗、粉碎、溶化等過程進(jìn)行二次生產(chǎn)。由于材料100%可再生，這款跑鞋可循環(huán)利用，且沒有性能損失和材料浪費(fèi)，原鞋材料可完全用于制造一雙新鞋。公司預(yù)計(jì)，這雙環(huán)保鞋款的正式市售時(shí)間將在2021年春夏季，到時(shí)候會(huì)廣泛推出環(huán)保系列產(chǎn)品。據(jù)悉，這款跑鞋的定價(jià)將與該品牌其它跑鞋價(jià)格接近。
Reebok(銳步)推出采用植物原料生產(chǎn)的高性能跑鞋F(xiàn)orever?Floatride Grow。該款鞋的中底由可持續(xù)種植的蓖麻子制成；鞋面由可持續(xù)、自然可生物降解的桉樹原料制成；鞋墊由 Bloom藻類泡沫橡膠制成，具有天然防臭功能；外底采用了天然橡膠。該系列計(jì)劃于今年秋季發(fā)布。New Balance 推出的環(huán)保鞋履 Test Run PRJ3.0，其原材料來自于品牌生產(chǎn)鞋履過程中產(chǎn)生的剩余材料。據(jù)悉，這款鞋的鞋面采用工廠生產(chǎn)過程中的多余網(wǎng)眼布、合成材料以及織帶制作，外底由 30%可回收材料所制成，而中底以及鞋墊等其它組件，也同樣由剩余材料制作而成。
不僅是國外品牌，我國的鞋服企業(yè)也已經(jīng)開啟環(huán)保模式。今年一季度，安踏回收100噸咖啡渣開發(fā)出環(huán)保咖啡紗系列，將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中，實(shí)現(xiàn)廢棄物回收再利用。安踏累計(jì)回收770萬個(gè)廢棄塑料瓶，用來制成再生滌綸面料，并以此推出名為喚能科技的環(huán)保系列產(chǎn)品。據(jù)悉，大約11個(gè)塑料瓶能產(chǎn)出1件喚能科技服裝。
環(huán)保鞋服消費(fèi)者真的會(huì)買單嗎？記者采訪的一位消費(fèi)者告訴記者，鞋類產(chǎn)品他最看重的還是款式、性能和舒適度，對(duì)于是否采用環(huán)保材料以及使用后產(chǎn)品是否可回收并不在其考慮的范疇之內(nèi)。“選擇運(yùn)動(dòng)鞋，當(dāng)然首先的需求就是舒服，如果一味強(qiáng)調(diào)環(huán)保而忽視了運(yùn)動(dòng)鞋的其它特質(zhì)，有點(diǎn)得不償失。”消費(fèi)者表示，只有在舒適度等同條件下，才可能會(huì)考慮選購環(huán)保鞋。另外，對(duì)于環(huán)保鞋的相關(guān)信息大部分消費(fèi)者也并不了解，比如，是不是真的用環(huán)保材料制作而成，無從考證，而且淘汰時(shí)如何真正實(shí)現(xiàn)回收或循環(huán)處理也無法保證，因此，盡管有消費(fèi)者表示愿意嘗試環(huán)保鞋，但還面臨許多實(shí)際問題。
看來，環(huán)保鞋服能否真正占領(lǐng)市場(chǎng)還有待時(shí)間的認(rèn)證，不過，許多年輕的消費(fèi)者已經(jīng)開始為環(huán)保投票。戰(zhàn)略咨詢公司OC&C Strategy?Consultants報(bào)告分析，消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展和純天然成分商品的需求會(huì)隨著時(shí)間不斷上漲，相較年長消費(fèi)者，更具有環(huán)保意識(shí)的年輕人將成為推動(dòng)這一流行趨勢(shì)的主要?jiǎng)恿Α！吨袊律鷷r(shí)尚消費(fèi)白皮書》報(bào)告顯示，由于年輕消費(fèi)者越來越傾向于環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展宣傳能夠與品牌年輕化策略進(jìn)行結(jié)合，從而在零售端獲益。
